Home » Articles posted by Joakim Smits

Author Archives: Joakim Smits

Meer is minder

In ons wereldje, de creatieve wereld, horen we het steeds vaker: ‘Less is more’. Natuurlijk geldt dit niet alleen voor ons, maar bijvoorbeeld ook de modewereld en nog veel meer. Minimalisme is een megatrend die de laatste jaren weer enorm aan het groeien is. Geen gekke dingetjes en fratsen, gewoon lekker simpel en duidelijk.

“Less is more’. Drie woorden, in 1855 aan het papier toevertrouwd door Robert Browning in het gedicht “Andrea del Sarto”. Architect Ludwig Mies van der Rohe wist deze woorden op te merken en wijdde er zijn werkend leven aan. Hij geloofde er heilig in dat zowel schoonheid,  waarde, als boodschap toenemen als ‘overbodige’ elementen worden weggelaten.” [1]

Het is dus een uitspraak die al meer dan 150 jaar bestaat. En juist nu is het weer populair. Als we het over de levenscyclus hebben, dan is mijn enige conclusie: het is enorm ‘levend’ op dit moment. Natuurlijk is het afhankelijk van verschillende meningen, maar je hoort het steeds vaker en het wordt steeds meer toegepast door bedrijven. Logo’s worden simpeler en ook bijvoorbeeld websites.

We hebben dan dus te maken met microtrends, bijvoorbeeld logo’s die worden aangepast. Logo’s zijn dynamische en moeten met de tijd en trends mee. Een mesotrend is de behoefte aan degelijkheid en volwassenheid. Speels en veel details lijden ons alleen maar af en dat moeten we niet hebben. Steeds meer bedrijven pikken dit op en gaan dus ook mee met deze trend.

Een mooi voorbeeld is Ebay. [2] Wereldwijd is het de grootste veilingsite en vorig jaar hebben ze besloten hun logo te vernieuwen en met de tijd mee te gaan. Zelf zeggen ze dat het geen makkelijke beslissing was, juist omdat hun logo zo opvallend was. Het oude logo bestond uit 4 gekleurde letters, die niet op één lijn stonden en deels over elkaar heen stonden. Dit zijn al details die het allemaal net wat minder leesbaar maakt.

Het nieuwe logo heeft deze 4 gekleurde letters wel behouden, maar toch oogt het nu helemaal anders. De letters zijn staan op een lijn en vallen niet meer over elkaar. Het is een net lettertype en alle letters hebben dezelfde verhouding gekregen. Het oogt nu veel solider en volwassener. Ik heb zelf het gevoel dat het heel vertrouwd en serieus is. En dus zie ik het wel zitten hier te gaan winkelen.

ebay_oude_en_nieuwe_logo

Als ik heel eerlijk ben, vind ik dit een goede stap. De megatrend minimalisme en daarbij de behoefte aan degelijkheid en volwassenheid bevalt me wel. Bij het oude logo van Ebay krijg ik het gevoel alsof het nogal amateuristisch is. Het nieuwe logo straalt vertrouwens uit. Ik denk ook dat we in deze tijd op zoek zijn naar een vertrouwde omgeving. Juist in deze tijd van een financiële crisis.

Less is more, de kracht zit hem dus in het weglaten. [1] Wij hebben er dus aardig wat mee te maken komende tijd. Zelf kan ik me dus wel vinden in deze megatrend. Maar wat vinden jullie? Heeft dit de toekomst, of is dit van tijdelijke aard en gaan we straks weer over naar vele details? En wat heeft jullie voorkeur?

Joakim Smits

 

[1] http://factortachtig.nl/blog/less-is-nog-steeds-more

[2] http://www.shebanian.com/blog/173/nieuw-ebay-logo/

http://www.ebay.nl/

http://en.wikipedia.org/wiki/Minimalism

http://www.lafayettefashion.com.co/mega-trends/

 

 

Advertenties

Jouw bakkie koffie

Als de dag van gisteren herinner ik mijn eerste ‘echte’ bakkie koffie. Ik zat aan een tafel in een Zweeds huisje en een groen Senseo kopje staat voor me. De bruine schuimlaag kijkt me aan, maar het ziet er toch niet zo aantrekkelijk uit als ik dat ik had gehoopt. Het was nota bene mijn 16e verjaardag, een mooie dag om te beginnen met koffie drinken. Eerder had ik het ook nooit gemogen, cafeïne zou niet goed voor me zijn op jonge leeftijd. Maar nu staat er eindelijk een kopje voor me, waarvan de schuimlaag al langzaam aan het wegtrekken is.

Inmiddels kan ik niet meer zonder. Koffie is een onderdeel van mijn leven geworden. Het is een magisch drankje. Een dag zonder koffie is als een dag niet te hebben geleefd. Ik zie het als een onderdeel van mijn leven. Maar ik mocht het dus niet drinken voor mijn 16e, dat krijg je als je de oudste in het gezin bent helaas. Mijn broertjes mochten het natuurlijk veel eerder, zelfs al vanaf hun 14e. Koffie is natuurlijk altijd al wel populair geweest. Behoefte aan koffie (of cafeïne) zie ik als een mesotrend, waarvan de ‘houdbaarheid’ afhangt van de microtrends. Want dar zit nu een enorme ontwikkeling in.

Vroeger moesten bonen met de hand gemalen worden, maar sindsdien hebben we de meest toffe en innovatieve machines die alle mogelijke koffie voor ons kunnen maken. Je hoeft nu niet meer naar een dure koffietent voor een heerlijke Latte Macchiato, nee, die maak ik nu lekker thuis. Er is nu een enorme trend gaande, dat we thuis onze eigen perfecte kopje koffie kunnen zetten.  Deze apparaten maken ook heel snel koffie. Neem bijvoorbeeld de Senseo of Nespresso, daar heb je met één druk op de knop na 10 seconde koffie in je mok. We leven nou eenmaal in een tijd vol haast en hebben dus ook behoefte aan snelheid. Dit is dus een andere mesotrend boven de microtrends, zoals deze koffieapparaten.

Ondanks deze tijd vol haast, is er opeens een opmerkelijke megatrend gaande. Ik heb vorig jaar voor CMD drie tijdschriften gemaakt over koffie en kwam tijdens enkele onderzoeken het volgende tegen. “De consument wil absoluut terug naar de basis. We leven in een tijd vol haast. Daarmee is veel verloren gegaan aan tradities, maar ook aan smaakbeleving. De consument van nu is op zoek naar een goede smaak en men komt steeds vaker uit bij producten die uit het oog zijn verloren. Filterkoffie is er zo een. Die staat voor genieten en beleving van de echte smaak van koffie.” [1] We willen dus toch weer terug naar de echte smaak van koffie en daar dus weer de tijd voor nemen. Althans, dat is wat verschillende trendwatchers ontdekte.

Voor mijn tijdschrift ben ik ook op pad gegaan naar een leuke koffietent in Amsterdam voor een review. Ik wist niet wat ik wilde, dus liet ik hun kiezen. Ze kwamen met een filterkoffie aan, die ik voor mijn neus op tafel gezet zag worden. Hieruit kon ik zelf al concluderen dat filterkoffie dus weer helemaal aan het terugkomen is. Hebben we de tijd, dan geven we vooral de voorkeur aan filterkoffie. Koffietrends zijn dus compleet afhankelijk van de tijd waarin we leven. En natuurlijk hoe ons dagelijkse leven eruit ziet.

Er zijn natuurlijk meerdere megatrends te benoemen als ik het ook vanaf meerdere kanten benader. Materialisering bijvoorbeeld. Er is tegenwoordig zoveel mogelijk om thuis even snel het kopje koffie te maken, we leven nu in een tijd waarin steeds meer materialen en apparaten het ons makkelijk maken. We zijn als individu ook erg druk en willen daarom ook even snel koffiezetten, het zou dus ook onder individualisering kunnen vallen. We kunnen nu overal en nergens onze eigen perfecte koffie maken of bestellen. Je hebt het steeds meer als individu voor het zeggen op het gebied van koffie.

Wat ik me nu afvraag, welke koffietrend speelt zich in jullie omgeving het meeste af? De opkomst van filterkoffie? Of juist de snelle en makkelijke apparaten?

Joakim Smits

[1] http://www.koffiegek.nl/blog/blog.php?blog=780

http://www.coffeelab.nl/blz/koffie-trend-top-10.html

Tijdschrift Boon. (zelf gecreëerd in jaar 2 CMD)

 

 

Minder mediumspecifiek

In deze tijd van de technologisering en digitalisering, spreken we ook veel over medium specifiek. Elk medium heeft zijn heeft zijn eigen functies en voor- en nadelen. Maar nu digitalisering en technologisering steeds meer samen komen, lijkt er enigszins wat ‘eigenheid’ van media verloren te gaan.

Vroeger had je een tv en verder niks. Deze tv had functies die alleen een tv had. Er was toen sprake van een enorme technologische ontwikkeling. Later kwam de mobiele telefoon en inmiddels hebben we de Smartphone. Daarbij kwam ook nog eens de tablet en daarvoor hadden we ook al de pc en uiteindelijk laptop.

Elk van deze microtrends gebruiken we voor heel veel behoeftes en bezigheden, met elk hun eigen functie. Dat is natuurlijk nog steeds zo. Het tweede scherm is hier een goed voorbeeld van. Zo kijken we tv en op je tablet of Smartphone kun je extra content ophalen/verkrijgen. Als mesotrend hebben we hier dan behoefte aan meer content en ook behoefte aan meer interactie. Wie is de Mol is een mooi voorbeeld als programma waar we zoveel mogelijk content willen hebben. Elk medium heeft hierbij zijn eigen invulling.

Maar er blijkt ook een tegentrend ‘onderweg’ te zijn, waarbij die eigenheid verloren gaat. Dit is het punt waar de digitalisering bezit neemt over de technologisering. Alles gaat steeds meer digitaal en komt daarmee in ‘The Cloud’ terecht. Content wordt niet meer afhankelijk van de technologie. Tv kijken doen we niet meer alleen op de tv, maar ook op onze Smartphone, tablet en laptop. Content zoals bijvoorbeeld gemaakte notities komen ook in deze Cloud terecht en kunnen we op elke apparaat tevoorschijn toveren.  Een voorbeeld hiervan is Evernote. Je maakt een notitie op bijvoorbeeld je Smartphone en deze kun je voortaan overal opvragen op elk apparaat die je bij de hand hebt.

We ondervinden hier dus een nieuwe mesotrend bij de megatrend technologisering en microtrends als bijvoorbeeld de Smartphone en TV. Er is een behoefte ontstaan om al je content op alle mogelijke plekken op te roepen. The Cloud heeft nu de toekomst gekregen, daar ben ik in ieder geval wel van overtuigd. Als ik een foto maak met mijn telefoon en deze kan ik meteen oproepen op mijn laptop op tablet, ideaal!

Het lijkt er dus ook op dat er nieuwe trends ontstaan, wanneer andere trends elkaar kruisen of in de weg gaan zitten. Eerst hadden we onze Smartphone nodig bij onze tv om alle content te verzamelen die we wilde. Dat is natuurlijk nog steeds zo en wordt nog steeds gebruikt. Maar inmiddels hebben we ook de Smart TV, een slimme tv met internet en nog veel meer mogelijkheden. Nu heb je opeens ook applicaties op je tv om extra content binnen te halen of te bekijken.

Samsung-smart-tv-portal-es8000

The Cloud is er nog maar net en heeft de toekomst, dat is ook de levenscyclus zoals ik die nu voor me zie. De behoefte om overal heel makkelijk bij te kunnen zal in de toekomst alleen maar groter worden.

Denken jullie ook dat ‘The Cloud’ de toekomst heeft? Of wordt in de toekomst elk medium weer steeds vaker gebruikt waarvoor het gemaakt is?

Joakim Smits

(2013, 15 februari) http://www.mkbservicedesk.nl/6996/trends-2013-laptop-smart-smartphone-tablet.htm

(2013, 15 februari) http://www.slideshare.net/indirareynaert/speerpunten-van-een-crossmediastrategie

Het nieuwe slapen

Slapen, het is heerlijk. In Nederland doen we het meestal één keer per dag. Naast dat slapen lekker is, hebben we het ook nodig. Het verwerkt alle prikkels van de dag en je lichaam komt weer tot rust. [1] Op jonge leeftijd heb je waarschijnlijk minder slaap nodig dan op oudere leeftijd, maar door het drukke leven komen maar weinig mensen aan genoeg slaap toe.

Bijtanken-met-een-power-nap_img900

Uit onderzoek blijkt dat onze biologische klok zo is afgesteld, dat we tussen 6,5 en 7,5 uur per dag het beste slapen. [2] Ik weet vooral van mezelf dat ik 6 tot 8 uur nodig heb, dus ik probeer altijd boven de grens van 6 uur te blijven. Wat me echter de laatste tijd opvalt bij mezelf en andere om me heen, is dat ’s middags een dipje de overhand neemt. Gelukkig heb ik dan een koffieapparaat in buurt en kan ik op die manier mijn dip te lijf gaan.

Maar als ik thuis ben, heb ik nu een nieuw middel om mijn dipje te lijf te gaan. Een powernap! Het blijkt dat mensen 2 keer per 24 uur een dipmoment hebben. ’s Nachts van elf tot drie uur en ’s middags tussen twee en vier. Met een powernap kun je deze tegengaan en schakel je dus dit dipmoment uit. Een powernap moet je ook niet langer laten duren dan een halfuur. Doe je dit wel, dan raak je in een diepe slaap en wordt je heel moeilijk wakker. En dan werkt het dus alleen maar tegen. [1]

In Nederland is dit nog niet echt aan te duiden als trend, maar misschien dat dit nog wel gaat komen. Ik hoor steeds meer mensen (vooral vrouwen) die zich ’s middags even terugtrekken om 20 minuutjes te slapen. Wat blijkt, in Amerika is dit wel een grote trend. Er zijn zelfs bedrijven die ruimte hebben voor een powernap. Een groeiend aantal bedrijven erkennen de voordelen van een powernap. Verhoogde alertheid, meer intelligentie en minder ziekteverzuim. [3]

De mictrotrend is hier dus een powernap, een middel om je behoefte aan slaap overdag waar te maken. Ook een behoefte aan gezond leven. De mesotrend is dus behoefte aan slaap en in bredere zin behoefte aan een betere gezondheid en\of prestatie. Dat laatste geld vooral wanneer bedrijven zich ermee gaan bemoeien. Een megatrend hierbij zou welvaart kunnen zijn. In Amerika is er zodanig een trend, dat volgens hun prestaties omhoog gaan uiteindelijk op grotere schaal de welvaart verbeterd.

In Nederland zit het echter nog niet in de cultuur, maar komt het wel steeds meer voor naar mijn idee. De powernap is dus een trend die hier nog in zijn beginjaren zit en in de toekomst steeds vaker toegepast gaat worden. Wanneer we ’s nachts minder aan slaap toekomen door ons steeds drukkere leven, kunnen we ’s middags makkelijker de dip tegengaan door even 20 minuutjes te gaan slapen.

Wat denken jullie, gaan bedrijven in de toekomst in Nederland ook steeds vaker de powernap invoeren? Of is alleen Amerika zo gek om hierop in te spelen?

Joakim Smits

Bronnen:

[1] http://www.mamaenzo.nl/mama/lifestyle/de-kracht-van-de-powernap

[2] http://www.gezondheid.be/index.cfm?fuseaction=art&art_id=11071

[3] http://health.usnews.com/health-news/family-health/sleep/articles/2010/11/15/why-power-naps-at-work-are-catching-on

Steeds meer gemakzucht

Je ziet het steeds meer om je heen, apparaten en diensten die ons leven vergemakkelijken. Ik zou hierbij meteen kort door de bocht kunnen zeggen dat we te maken hebben met de megatrend digitalisering. Dit is natuurlijk wel zo, maar hebben we hier niet gewoon te maken met de behoefte aan tijdbesparing?

Tegenwoordig doen we heel veel online. Winkelen, spelletjes en zelfs vrienden onderhouden. We gaan steeds minder de deur uit, omdat het online veel makkelijker en sneller gaat. Zelf doe ik het ook. Via Facebook even contact zoeken en bijpraten, op bol.com even een cadeau kopen voor een verjaardag en via mijn iPhone speel ik online spelletjes. Ik heb het idee dat we door de digitalisering de behoefte hebben gekregen naar tijdbesparing. We hebben nu eenmaal de mogelijkheid, dus laten we die dan ook maar gewoon goed gebruiken.

Hierboven hang ik dan gemakzucht als megatrend. Gemakzucht gaat natuurlijk al heel veel jaren mee, misschien wel zolang de mensheid bestaat. [1] En omdat we nu steeds meer mogelijkheden hebben tot tijdbesparing, lijkt de gemakzucht bij mensen heel erg groot. Tijdbesparing lijkt een prioriteit geworden.

Natuurlijk zijn hier heel veel microtrends bij te vinden, zo noemde ik net al webshops, Facebook (en andere vriendensites) en zo komen er in de toekomst nog veel meer diensten en apparaten die het ons veel makkelijker kunnen maken. Misschien zijn de robots wel een volgend stadium.

Gemakzucht brengt ook een economisch effect met zich mee. Steeds meer winkels kunnen niet meer zonder hun webshop. Ook supermarkten bieden steeds vaker online boodschappen aan. De overheid heeft zich ook gemengd in de gemakzucht (en natuurlijk digitalisering). Zo hebben we nu een DigiD en kunnen we steeds vaker online belangrijke documenten opvragen en aanmaken, gebaseerd op onze identiteit. Ook hiervoor hoeven we de deur niet meer uit en kunnen we gewoon online afrekenen.

Het lijkt er dus op dat de digitalisering een andere megatrend een nieuw leven heeft ingeblazen. Gemakzucht is er altijd al wel geweest, maar beleefd nu een nieuw hoogtepunt en dit is ook nog maar het begin. Thuis vanuit een luie stoel dingen regelen, onderhouden en bestellen was nog nooit zo gemakkelijk. We lijken tegenwoordig gewoon steeds meer behoefte te hebben aan tijdbesparing.

Zelf heb ik dus het idee dat de digitalisering er los van heeft gestaan als megatrend, maar in de loop van de tijd de megatrend gemakzucht extra heeft opgewekt bij ons. Gemakzucht bestaat al heel lang, maar zit nu in een ‘opbloeifase’ door de digitalisering.

Maar toch blijft het een lastige vraag. Is gemakzucht nou een gevolg van de digitalisering? Of is de digitalisering een gevolg van ons gemakzucht? Of moeten we dit gewoon los van elkaar zien?

Joakim Smits

(2013, 8 februari) http://conceptentrends2.blogspot.nl/search/label/4.%20Trends

[1] http://howtomanage.academicservice.nl/site/topic/detail/Informatiegedrag.20070013.html?newsid=20070123