Home » Articles posted by rutgerwink

Author Archives: rutgerwink

NFC

NFC – Near field communication. Bekend? Bij de meesten niet. Toch werken we er tegenwoordig al dagelijks mee. Het is de techniek die onder andere in onze OV-chipkaart is verwerkt. Het op korte afstand kunnen uitlezen van kleine hoeveelheden informatie. Belangrijker is dat het een super goedkope techniek is om te produceren. De Mogelijkheden hiervan zijn onbeperkt. Sony lanceerde met de Xperia S een toestel wat de informatie kon uitlezen. Om de techniek te demonsteren zette Sony een campagne op waar de NFC techniek werd ingezet om  de al bekende QR code te vervangen.

Deze techniek is een opkomende microtrend. De techniek staat nog in zijn kinderschoenen. De kleine toepassing zullen de komende jaren groots toenemen. Zo komt hij in je sleutelhanger zodat je de voordeur kan openen. Bij Albert Hein log je je in op de zelfscanner met je NFC enabled bonuskaart.

Als gevolg voorzie ik dat er een mesotrend gaat opkomen. Deze techniek of een vergelijkbare techiek gaat er voor zorgen dat wij interactiever gaan leven met ons huis. Domotica, het automatiseren van je huis. We kennen al de op afstand bestuurbare thermostat. Maar door de opkomt van deze simpele goedkope technieken zal alles in onze omgeving in de toekomst met een aanraking kunnen worden bediend. Zo zal het binnen gaan van het je huis met de NFC techniek automatisch de verwarming aanzetten. Deze ontwikkeling zullen als gimmicks worden geintroduceerd maar binnen een zeer kort tijdsbestek uitgroeien tot voledig ingeburgerde techniek.

Op Maxit niveau zullen we gaan zien dat mensen steeds dynamischer met hun omgeving willen gaan leven. In plaats van dat wij de omgeving tot reacties moeten gaan aanzetten willen we dat onze omgeving op ons reageert. Zo kunnen we vloeiender minder geplant kunnen leven. Onze dagelijkse energie kan in andere dingen gaan zitten.  Hoe zien jullie de wereld met deze techniek over 15 jaar? En welke functie moet er dan absoluut inzitten?

Rutger Wink
1585514

http://nl.wikipedia.org/wiki/Near_field_communication
http://nl.wikipedia.org/wiki/Domotica

Het tweede Scherm

Tijdens de Ster Extra reclameblokken open je een wereld aan extra’s van al je favoriete merken. Van unieke acties en extra beeldmateriaal tot kortingen en exclusieve aanbiedingen, allemaal direct op je tablet. Direct van tv op je tablet. Wanneer een Ster Extra blok bijna begint, laat de app je weten dat je allerlei extra’s kunt bekijken tijdens de commercials in dat blok. Via internetverbinding weet de app precies wanneer welke commercial te zien is en toont je direct de bijbehorende extra’s. Van meer informatie over het product tot exclusieve deals of downloads. Tijdens het tv kijken profiteer je direct op je tweede scherm.
Dit is een korte beschrijving van de nieuwe app voor tijdens de ster reclames op je tweede scherm.

tweede

Steeds vaker kun je zelf actief deelnemen aan televisie programma’s. Daarmee bedoelen ik niet het sms’n bij programma’s al Idols.  Wel bedoel ik het nieuwe element “Het tweede scherm”. Bij meerdere programma’s kun je tegenwoordig zelf actief deelnemen aan programma’s door op je tweede scherm naar een website te gaan. Zo kan je bij kassa je mening delen op het tweee scherm en tijdens de ster reclame blokken is er een extra beleving te vinden op je tweede scherm.

Deze ontwikkeling is absoluut een microtrend. Voornaamste reden is dat het nog in zijn kinderschoenen staat. Televisiemakers zijn nog aan het experimermeteren wat ze met de trend kunnen. Het moet nog blijken waarvoor de doelgroep wel of niet gevoelig is. We spraken na 2001 over HTML 2.0. Tegenwoordig wordt er zelf gesproken van html 3.0 wat aangeeft dat internet steeds interactiever wordt. Televisieprogramma’s worden ook steeds interactiever. Verhalen op tv worden soms op internet verder verteld en visa versa.

De ontwikkeling komt natuurlijk direct voort uit snelle ontwikkeling van tablets en laptops die we hebben gezien de afgelopen jaren. Steeds vaker zitten mensen op de bank achter een scherm. De desktop in de studeerkamer verstoft bij steeds meer mensen weg. Deze mesotrend zorgt ook voor grote culturele verandering. Omdat we constant online zijn regelen we een heleboel dingen tegenwoordig anders. Uitnodingen, online betalen, routeplanner en contact zoeken zijn hier enkele voorbeelden van.

De snelle ontwikkeling die we zien komt voort uit de megatrend digitalisering. De vraag naar mobiel toegang tot digitale functionaliteit en informatie is sterk gegroeid. De gehele hardware markt is daardoor ook een totale transformatie ondergaan. Zo zijn onze mobieltjes tot ongeveer hetzelfde als het niet meer is in staat tot computer van 10 jaar terug. Zien jullie toekomst in interactieve televisie en zal het daarmee dezelfde ontwikkeling ondergaan als het web

Rutger Wink
1585514

http://www.tsbc.com/multi-screen-marketing/
http://nl.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
http://www.spreekbuis.nl/content/2853/Ster_dit_jaar_actief_op_tweede_scherm.html
http://app.nos.nl/tourscherm-2012/
http://www.sterextra.nl/

How we gave the finger to record companies


Engeland kent een 3-strike-law5. In Amerika worden er boetes van in de tienduizenden uitgedeeld aan burgers. In Nederland kennen we de net-neutraliteitswet en we zien de videotheek langzaam verdwijnen. Ik heb het natuurlijk over het downloaden van auteurs beschermde content.

Shawn Fanning, John Fanning en Sean Parker schreven in 19991 het programma Napster. Dit programma was het begin van het einde. Napster was een indexeren programma van de content van al zijn gebruikers, een bestanddelingservice. Wanneer je Napster installeerde kende je het een map toe die daardoor beschikbaar werd voor alle gebruikers. De kracht van het program zat hem in het gegeven dat wanneer twee mensen hetzelfde bestand hadden je vanuit beide bronnen deze kon downloaden. Het peer to peer protocol was de basis voor een wereldwijde chaos op het gebied van de distributie van muziek. Opeens was het mogelijk om een mp3 te downloaden. Daarvoor hoefde je dus niet meer eerste naar de winkel om vervolgens je cd thuis te rippen. Ook toen gingen de verschillende platenmaatschappijen  in de remmen. Met een uiteindelijke rechtszaak die Napster de das om deed in 2001 was het voor napster voorbij. Maar al snel kwamen er programma’s die eigenlijk hetzelfde deden. Wie kent Kazaa, Morpheus en Bearshare nou niet?

Maar de mensheid had vrijheid geroken. Het vanuit huis je muziekverzameling verbreden had namelijk wat voordelen. Je hoefde immers niet meer naar de winkel om door talloze muziek cd’s te graven. Daarnaast kon je ineens muziek luisteren wat niet persé onder jouw muzieksmaak viel. Iets wat in de muziekwinkel met zo’n koptelefoon aan de kassa ook maar een vervelend werkje was.

In 2001 Schreef Bram Cohen het bittorrent protocol3. Pas toen was de chaos compleet. Het programma logde welke computers een bepaalde content hadden en uploaden. Dit leggen trackers vast in een torrent bestandje. Net als Napster was dit een voorbeeld van decentralisering van content. Met als gevolg dat er niemand tot verantwoording kon worden geroepen. Er wordt tot op de dag van vandaag geprobeerd om de verschillende programma’s waarmee torrents kan downloaden aan ta pakken. Maar omdat de schrijvers van deze programma’s hun dienst helemaal niet bedoeld hebben voor auteur beschermde content valt er weinig aan te klagen.

De hoogste boete ooit voor downloaden bedroeg 1,5 miljoen USD2. Behalve de verschillende platenmaatschappijen zijn er ook enkele organisatie die zich in zetten voor de belangen van auteurs. Dit doen ze door de illegale distributie van content tegen te gaan maar zij verdelen bijvoorbeeld ook de toeslag die op mediadragers zit. In Nederland kennen we de naam Buma/Stemra4.

Maar is het nou illegaal dat downloaden? De opvattingen hierover verschillen per land. In Nederland kennen we de wetgeving als volgt. Downloaden, Content binnen halen, is niet illegaal. Uploaden, Content versturen, is wel illegaal. Maar ook dit is omstreden omdat je bij bijvoorbeeld Torrents zelf ook upload terwijl je aan het downloaden bent. Maar het is lastig te zeggen of je een nummer ook hebt gedeeld als je niet het gehele bestand hebt verstuurd. Bijvoorbeeld wanneer jij maar 10% van het nummer hebt verstuurd en de rest van andere uploaders afkomt. Maar zelfs dan, Is het diefstal als ik iets download was ik anders nooit had gekocht. Is elke download een diefstal of alleen wanneer er een koop door verhinderd wordt. En als ik iets download heb ik dan iets gestolen of heb ik iets gedupliceerd. Al deze vragen zijn nog niet beantwoord. De overheid en de wetgeving moet hier snel een oplossing voor vinden.

Eén ding is duidelijk. De distributie van content is sterk veranderd de laatste tijd. En de platenmaatschappijen blijven achter in het herzien van hun distributie model. Langzaam komen er alternatieven op de markt, Itunes, spotify. Maar nog geen is goed genoeg gebleken om het downloaden uit te bannen. Duidelijk is dat Downloaden echt een trend is geworden. En of het een net opkomende mesotrend is of een stervende trend moet  de komende tijden nog blijken. Welk verdienmodel gaat downloaden een stervende trend maken volgens jullie? Of is het download platform wat er nu staat juist de fundatie voor een nieuw verdienmodel?

Rutger Wink
1585514

1* http://en.wikipedia.org/wiki/Napster
2* http://music.yahoo.com/blogs/amplifier/minnesota-mom-hit-with-15-million-fine-for-downloading-24-songs.html
3* http://bramcohen.com/
4* http://www.bumastemra.nl/
5* http://en.wikipedia.org/wiki/Three-strikes_law

Het verschuiven van Offline winkelen naar online winkelen

Microtrend

Online je kleding kopen wordt erg gemakkelijk en eenvoudig gemaakt voor de consument, omdat je heel makkelijk en snel kunt betalen. Ideal is een goed voorbeeld van een van de grote betalingswebsites waarmee je je betaling kunt voltooien. Door middel van Behaviour advertising worden de interesses van consumenten onthouden waarnaar ze zoeken op internet. Hierdoor kunnen er gerichte advertenties (bijv. banners, etc.) worden uitgekozen voor alleen die computer, wat weer heel aantrekkelijk is voor de desbetreffende consument. Ook worden er vaak gerelateerde producten/aanbiedingen aangeboden als je een product gaat afrekenen. Verder kun je je als je iets op een internetwinkel koopt, je inschrijven voor de nieuwsbrief. Door middel van de nieuwsbrief blijf je de relaties met klanten onderhouden, wat weer de verkoop stimuleert. Er wordt ook vaak gebruik gemaakt van persoonlijke kortingscodes of algemene kortingen. Ook hierdoor wordt de verkoop gestimuleerd. In tegenstelling tot een echte winkel openen, bespaard een webwinkel vele kosten. Je hoeft bijvoorbeeld geen huur, etc. te betalen voor het pand wat je normaal zou moeten huren.  Of als je een groot concern hebt kun je je winkel uitbreiden met een internetwebshop. Zo heeft de klant de eenvoud van internet en de mogelijkheid om toch naar de winkel te gaan voor persoonlijk contact. Wat bijvoorbeeld bij het retourneren van je product, omdat er iets aan mankeert, wel erg fijn is. Omdat de winkel niet in alle steden aanwezig is kan je door naamsbekendheid van bijvoorbeeld tv toch de consumenten bereiken die te ver van jouw winkel afwonen. Onlangs is er gebleken dat er nog een voordeel zit aan een web shop.  Met de kredietcrisis bleek dat webshops vrijwel immuun zijn hiervoor. Web shops zagen hun omzet aanzienlijk minder dalen dan fysieke winkels.[zie bijlage 1]

Meso trend

Dat de opkomst van online kleding kopen onder consumenten zo groot is heeft meerdere redenen. Om te beginnen is het de eenvoud. Niet meer krappe pashokjes en lange rijen bij de kassa’s maar gewoon thuis voor je eigen spiegel je kleding passen. Mensen zijn geneigd om de makkelijkste optie te kiezen en kleding online bestellen valt daar ook zeker onder. Ook bij de producten die in je eigen stad moeilijk of niet te vinden zijn komt dit goed van pas. Maar dat is niet alles, je hebt bijvoorbeeld ook niet altijd tijd om te gaan zoeken in je eigen stad. Want het voltijd werken, hobby’s en kinderen wil nog wel is in de weg staan om op de fiets te stappen [zie bijlage 2]. Met internet is dat zoeken wel zo gepiept. Via google (op bijvoorbeeld je werk of thuis) vind je al gauw wat je zoekt en, misschien nog wel belangrijker, je kan de reviews lezen die er vaak bij staan vermeld. En omdat internet tegenwoordig overal aanwezig is kan je vanaf vrijwel alle plekken kleding kopen. Dit sluit goed aan bij het drukke leven wat mensen tegenwoordig hebben. Zo bestel je nooit meer een product wat je absoluut niet bevalt of wat anderen absoluut niet bevallen. Ook kun je onderzoek doen op internet naar de goedkoopste internetwinkel waar jij je desbetreffende kleding stuk kunt bestellen. Ook een interessante optie die je alleen op internet vindt is het gespreid betalen. Sommige webwinkels bieden een gespreide betaling aan waar verdeeld over een bepaalde periode je de gekochte kleding afbetaald. Gevaar is wel dat je duur uit komt als er rente over het verschuldigde bedrag wordt berekend. Maar dit verschilt per webwinkel.

 

Megatrend

In de laatste aantal jaren is er een verandering in de eisen/sfeer onder consument ontstaan. Waar we vroeger een grotere drang hadden naar producten die lang meegingen is tegenwoordig de verwachting van een product gedaald. Een kleding stuk wat vroeger 2 jaar werd gedragen wordt nu soms al met een half jaar afgeschreven. Dit heeft met 2 dingen te maken, namelijk: tegenwoordig zijn we minder zuinig op ons geld. Waar we vroeger kwaliteit verwachte voor ons geld kijken we er tegenwoordig niet meer zo van op als onze gekochte producten te vroeg verslijten of kapot gaan. Dit heeft ook te maken met de lagere kwaliteit producten van de sterk groeiende Aziatische markt. Daardoor koop je sneller een vervangend product. Deze keuze is ook niet zo moeilijk omdat het inkomen ook gestegen is. De reden dat de prijzen en kwaliteit zo gedaald zijn komt door globalisering. Onze fabrieken zijn van eigen bodem vertrokken om in landen als China en Indonesië te gaan produceren Vroegen kwam een veel groter deel van de kleding van eigen bodem, tegenwoordig is China onze grootste leverancier. Met lagere productiekosten zijn de prijzen voor ons flink gedaald en de kwaliteit dus ook. Om optimaal gebruik te maken van internationale handel is internet van cruciaal belang. Met internet is het mogelijk om nu zelf uit het buitenland te bestellen. Vroeger was je dan afhankelijk van een importeur, nu alleen nog maar van ideal. Globalisering is dus heel belangrijk tegenwoordig, ook bij online kleding kopen. En ander belangrijk onderwerp wat de laatste tijd sterk is gegroeid is het milieu. De laatste tijd wordt er door heel veel regeringen extra aandacht besteed aan milieuvervuiling en dit leggen ze ook voor bij de producenten en winkels. Zo heeft H&M bijvoorbeeld alweer een aardig lange tijd speciale kleding dat van biologisch katoen is gemaakt. Milieuvervuiling is een maatschappelijk probleem en je ziet ook dat regeringen proberen het probleem niet alleen zelf op te lossen, maar het ook aan de markt en de consument voor te leggen. Dit is een grote maatschappelijke verandering.

Rutger Wink
1585514

Bronnen:
www.Tradingdutchmen.com
www.KB.Net

Het verdwijnen van de sigaret. Sterft hier een hype of een trend?

Ik herinner mij een foto van een verjaardag van mijn neefjes. Kinderen waarschijnlijk in de tuin ouders in de woonkamer. Op tafel staan ze. 4 soorten; met filter, zonder filter, in light en zwaar. Voor de liefhebber kleine sigaren die uit het doosje in de kast komen. Hoe komt het dat iets wat zo ingeburgerd was nu een taboe aan het worden is? Wat waren de belangrijke aanleidingen wat heeft geleid tot het verdwijnen van de sigaret van bijvoorbeeld de verjaardag van mijn neefjes?

Eén van de belangrijkste argumenten om te stoppen met roken is gek genoeg niet het geld1. En dat terwijl de sigaret in de afgelopen vijf jaar 40%2 meer is gaan kosten.  Toch is opvallend dat de sinds het begin van de economische crisis in 20073 het aantal mensen wat jaarlijks stopt met roken is toegenomen4. Dit is vooral duidelijk te zien omdat er in 2006 juist meer mensen gingen roken dan de jaren voorheen. Dit kan ook te maken hebben met het nieuwe horeca beleid. Sinds begin 21ste eeuw is het verboden op de werkplek te roken. Sinds 20085 is het verboden om in horeca gelegenheden te roken. Deze wettelijke ontmoediging heeft dus wel zichtbaar effect.

Maar wat ligt er nou werkelijk ten grondslag aan deze microtrend, het verdwijnen van de sigaret. Naar mijn opinie liggen hier drie reden aan ten grondslag. Het grotere bewustwording van gezondheid, de toenemende kosten van roken in combinatie met de economische crisis en het maatschappelijke standpunt wat is veranderd door de invoering van verschillende wetten. Daarom kun je ook wel concluderen dat het verdwijnen van de sigaret ergens op de grens van hype en microtrend ligt.

Laten we deze redenen verder verdiepen om te ontdekken hoeveel ze hebben bijgedragen aan het verdwijnen van het sigaret.

Bewustwording van gezondheid

Iets wat duidelijke zijn roots heeft in het hoogconjunctuur is het bewustwording van gezondheid.

Shakes, meer sporten en ontgiftende pleisters is in de afgelopen 10 jaar grote business geworden.

Toch is het lastig om deze ontwikkeling een trend te noemen. Dit komt mede omdat het nog niet heel lang aan de orde is. Is daarom momenteel deels een hype maar omdat het zo nauw ligt tegen de gezondheidzorg heeft deze ontwikkeling absoluut een maatschappelijk belang

Economische Crisis
Sinds het begin van de economische crisis in 2007 is de economie sterk verzwakt. Behalve dat onze welvaart is afgenomen is ook de bewustwording van onze uitgaven groter geworden. We besparen steeds meer op verschillende zaken. Niet alleen op luxes maar ook op standaard levensbehoeftes. Omdat de economische crisis ons weer eens aantoont dat de toekomst onzeker is wordt er door veel mensen een knip gehouden op de portemonnee. Er wordt dus economisch gezien niet alleen minder besteed maar er wordt ook beter nagedacht over uitgaven.

Maatschappelijke standpunt wat is veranderd door de invoering van verschillende wetten.
Met het verbod van roken op de werkvloer en in de kroeg is de sigaret verdwenen uit het straatbeeld. Als gevolg staat dat de sigaret minder voor lief wordt genomen. Dit is ook duidelijk te zien op verschillende stations waar rokers tegenwoordig zich om een paal binnen een gele lijn moeten begeven. Het is dus niet meer vanzelfsprekend dat je vrij bent om te roken. Elke keer dat je besluit om een sigaret op te steken moet je nadenken of het op de locatie wel mag. Je rook daardoor veel bewuster.

Toch is het lastig vast te stellen waardoor de sigaret nou verdwijnt. Waarschijnlijk is het een gevolg van deze 3 trends. Toch vermoed ik dat er nog een megatrend boven ligt. We worden steeds bewuster van welke factoren er spelen bij onze handelingen.

Maar waar die bewustwording vandaan komt?

1 http://www.rokershoest.nl/Stoppen/Stoppen-met-Roken.html
2 http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/prijzen/publicaties/artikelen/archief/2012/2012-3667-wm.htm
3 http://nl.wikipedia.org/wiki/Kredietcrisis
4 http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/gezondheid-welzijn/publicaties/artikelen/archief/2008/2008-2458-wm.htm
5 http://nl.wikipedia.org/wiki/Roken_%28tabak%29

 

Rutger Wink
1585514