Home » Articles posted by merelvesch

Author Archives: merelvesch

Standaard is saai

Door de megatrend individualisering van de afgelopen tijd komt men meer als individu in de samenleving te staan in plaats van een groep. Hierdoor is de behoefte ontstaan aan afwisseling op korte termijn. Standaard is uit, keuze en afwisseling is in.

Vroeger bestond het menu van de week uit 4x per week aardappels, vlees en groente. Nu is dit wel andere koek: maandag Italiaans, dinsdag Frans, woensdag Chinees, donderdag Grieks en vrijdag Indonesisch. Dat zie je ook terug in het assortiment van de supermarkt die steeds uitgebreider wordt.

Een ander voorbeeld is dat het nu niet moeilijk is om van baan of beroep te switchen. Je ziet het steeds meer voorkomen. Wanneer je niet tevreden met je baan bent, of gewoon puur ‘iets anders’ wilt kan je je laten bijscholen en een totaal ander beroep gaan beoefenen. Vroeger was dit wel anders, daar deed je met gemak 30 jaar hetzelfde werk.

Dit is dan ook de mesotrend: behoefte aan afwisseling op korte termijn.

De marketing springt hier natuurlijk op in. Het creëren van verschillende moods, we hebben hier de microtrend te pakken. Ken je de Airwick toiletblokjes? Deze toiletblokjes beïnvloeden je humeur door de verschillende geuren die ze verspreiden.

Dus de megatrend is individualisering, met als mesotrend de behoefte aan afwisseling op korte termijn. De microtrend die hierop voortrolt is het creëren van verschillende moods.

Wat denk jij? Blijft deze behoefte aan afwisseling of neemt deze af wanneer je een dagje ouder wordt?

 

(Don’t) Do the duckface!

Leeftijd is geen veilig filter meer. Terwijl ouders af en toe ongegeneerd kind willen zijn, krijgen jo§ngeren juist steeds meer autonomie en koopkracht. Om hip te blijven, kunnen marketeers zich het beste focussen op de aspirationele leeftijd. De aspirationele leeftijd houdt de leeftijd in waar de consument zich naar gedraagt, de leeftijd die de doelgroep graag zou willen hebben. Een boodschap richten op de aspirationele leeftijd van de doelgroep, zorgt ervoor dat deze boodschap voor de daadwerkelijke doelgroep aantrekkelijker wordt.

Een microtrend die hierop voortrolt is plastische chirurgie. Omdat men de laatste tijd steeds jonger wilt lijken wordt er gebruik gemaakt van plastische chirurgie. Hierdoor gaat men het ouder worden in de uiterlijke vertoning tegen. Een ‘normaal’ iemand kom je nog amper tegen op advertenties. De modellen zijn extreem knap. Een strak huidje, geen rimpels, mooi en jong, zo ziet het model eruit. Dat dit onder andere beïnvloed is met behulp van photoshop weten mensen wel, maar laten zich toch misleiden. Uiterlijk is belangrijk is de maatschappij. Het is zelfs zo dat mooie mensen vaker de top bereiken en daardoor doorgaans ook meer verdienen. Al deze feiten zorgen ervoor dat mensen er mooi en jong uit willen zien. Dat het risico’s met zich meebrengt, laat veel mensen niet van hun plan afstappen. Als je kijkt naar de bekende mensen in de wereld, en zelfs in het nuchtere Nederland, zit bijna iedereen aan de plastische chirurgie. Een paar cupjes meer, spuitje in de lippen, wat vet weghalen of je huid wat strakker laten trekken. Niemand kijkt er meer van op. Er zijn zelfs programma’s als extreme make-over die laten zien hoe je van een lelijk eendje een mooie zwaan kan maken.

Plastische chirurgie lijkt in deze tijd heel normaal, maar is het wel zo normaal? Is het niet gewoon een rare gewoonte dat men zich wilt voldoen aan een bepaald ideaalbeeld wat door de jaren heen is gecreëerd?

Bronnen

http://psychologie-in-de-reclame.jouwweb.nl/deelvraag-3

http://www.nujij.nl/algemeen/mooie-mensen-bereiken-vaker-de-top.5667015.lynkx

Sterke singles

Lifestage complexity is een trend die een jaar of 10 geleden begonnen is in de maatschappij en onderhand is geaccepteerd. Lifestage complexity, het klinkt leuk, maar wat houdt het nu in? Vroeger trouwde men op 22 jarige leeftijd, kreeg kinderen en ging samenwonen. Die leeftijd is tegenwoordig fors omhoog gegaan of het komt helemala niet meer voor. Het gegeven dat je moet trouwen, verkering moet hebben, verloofd moet zijn, kinderen krijgt en bij elkaar bent tot de dood ons scheidt is niet meer vanzelfsprekend. We zijn veel meer gericht op onzelf en wanneer we de ware nog niet gevonden hebben, blijven we single.

 

Een mesotrend die hieruit voortrolt is single parenting. Stel je voor, je bent op het punt gekomen dat je biologische klok begint te tikken. Je bent een alleenstaande vrouw die de ware nog niet gevonden heeft. Wel wil je graag kinderen. Wat te doen? Juist, je gaat meedoen aan de trend single parenting. Als vrouw kies je er ‘bewust’ voor om niet te wachten op de ware, maar zelf de touwtjes in handen te nemen en je wens zo te vervullen. Er zijn verschillende manieren om zo een kind te krijgen.

In 1970 groeide 20 tot 30% van de kinderen op in een 1-ouder gezin. In 2000 waren er meer dan 12 miljoen single parent families!

 

Een microtrend die op lifestage complexity inspeelt is single reizen. Verschillende reisaanbieders maken het mogelijk om als single op reis te kunnen. De meeste reisorganisaties organiseren reizen voor een bepaalde leeftijdsgroep en/of voor een bepaald opleidingsniveau. Het doel van zo’n reis is niet om singles aan elkaar te koppelen, maar om singles een leuke vakantie te bezorgen. Zo kan je ook nog eens leuke mensen ontmoeten. Op http://www.singlereizen.nl kan je alle aanbieders met elkaar vergelijken.

 

Over single parenting is er natuurlijk een discussie of het wel goed is voor het kind. Alle voordelen en nadelen worden uitvoering besproken. Enkele nadelen zouden zijn dat de alleenstaande vader of moeder geld moet verdienen, maar ook het kind moet opvoeden. Is deze combinatie mogelijk of kan er sprake van verwaarlozing zijn van het kind? Je moet goed zijn in time management, en hebt amper rust. Dit kan je voortgang van je baan fysiek en emotioneel belasten. Zo zijn er ook voordelen te vinden. De laatste tijd speelt bijvoorbeeld maatschappij in op deze nieuwe trend. Een voorbeeld daarvan is dus eenoudervakanties.

 

Wat vind jij? Zou het erg zijn om in een eenoudergezin op te groeien als kind?

 

Bronnen:

 

http://www.articleswave.com/facts/facts-about-single-parenting.html

http://en.wikipedia.org/wiki/Single_parent

 

Samensmelting apparaten

De laatste jaren gaat het erg snel met de technologie. Vroeger had je een harddisk van maximaal een paar gigabyte terwijl je het nu in de vorm van een usb-stick zo in je broekzak kunt stoppen. We kunnen niet meer zonder deze technologie, zonder zijn we niks meer. Zoals wikipedia zegt: ‘Algemeen aan het idee van technologie en de verschillende visies op die term is dat technologie iets te maken heeft met het produceren van nieuwe, vernuftige, innovatieve dingen’. We groeien met technologie op. Laatst had ik een kindje van 3 op mijn schoot, ze was opgegroeid met de iPad. Daar speelde ze af en toe een spelletje op, ze was helemaal gek op dit technologische verschijnsel. Ik was met haar in een tijdschrift aan het kijken, gewoon plaatjes kijken. Wat toen gebeurde, was wel heel typisch om te zien: haar vingertje ging richting het plaatje en vervolgens maakt ze een ‘swipe’-beweging over het plaatje heen. Wat er gebeurde, ze dacht dat ze – net zoals bij een iPad – de afbeelding verder kon ‘swipen’. De jeugd van tegenwoordig groeit op met de technologie!

Ik kreeg op mijn 13e, toen ik naar de middelbare school ging, mijn eerste smartphone (mesotrend). Deze was simpel, maar nog wel duur. Duur, waar hebben we het over, de telefoon was 100 euro. Duur voor die tijd, bedoel ik. Wanneer we nu kijken naar de leeftijd wanneer kinderen een smartphone krijgen van hun ouders, zie je dat deze sterk is gedaald. Uit onderzoek is gebleken dat 14% van de achtjarigen al een mobieltje heeft. Een smartphone is niet weg te denken uit het straatbeeld en ook hiermee kan niemand meer zonder. Wat zouden we zonder moeten!

Een microtrend die hierop doorspeelt is de samensmelting van apparaten tegenwoordig (microtrend). We kunnen weer terugvallen op de smartphone als voorbeeld: met een smartphone kan je niet alleen bellen, maar ook foto’s maken, agenda bijhouden, gebruiken als draagbare spelcomputer en ga zo maar door. Allerlei aparte apparaten zijn in dit kleine apparaatje bijeen gebonden. Handig, of niet? Ik zie ook nog wel een tegentrend ontstaan in de toekomst, dat een telefoon alleen maar bedoeld is om te bellen. Wat vind jij?

 

http://www.profnews.nl/975792/kinderen-krijgen-op-steeds-jongere-leeftijd-smartphone

http://sync.nl/de-grote-samensmelting-van-consumentenelectronica/3

 

online shoppen

Tegenwoordig heeft iedereen het druk. Wanneer je aan iemand vraagt hoe het gaat zal diegene antwoorden: ‘Goed, maar druk’. – ‘Ik heb je al heel lang niet meer gezien?’ – ‘Ja, maar ik heb het ook zo druk.’ Druk, iedereen heeft het allemaal zo druk. Het begint er allemaal bij te horen. En als je er niet druk hebt, dan heb je een saai leven, toch?!
Belangrijke maatstaven in onze maatschappij zijn carrière en succes waarnaar je als mens beoordeeld wordt. Hier wil men aan voldoen en we hebben het idee dat we datgene moeten doen wat andere van ons verwachten.

Door dit drukke leventje hebben we minder tijd voor bepaalde dingen. We moeten kijken wat belangrijk is op zo’n drukke dag. Snel en makkelijk leven (mesotrend) is dan ook toepasbaar bij ons drukke leventje. Tijd besparen op allerlei dingen, vooral de activiteiten die eigenlijk niet van belang zijn op een dag. Kijk naar ontspanning, totaal overrated in deze tijd. Dat moet sneller en efficiënter kunnen.

Hier sluit online shoppen goed bij aan (microtrend), oftewel e-commerce. Online shoppen ontstond pas in de jaren 90, en is pas sinds de laatste jaren echt populair. In 1995 begon het steeds sneller te gaan met het verkopen via internet. Grotere bedrijven, die je waarschijnlijk nu ook zult kennen, zoals Amazon en eBay werden opgericht. In 2010 kwam Zalando tevoorschijn en de miljoenste (!) iDeal-transactie vond plaats. Toen online shoppen nog in de startblokken stond, werd het niet veel gebruikt. Er was nog geen vertrouwen, men dacht dat ze snel opgelicht zouden worden wanneer ze gebruik maakten van online shoppen. Nu is dit echter niet uit het dagelijks leven van de mens weg te denken. Kijk maar eens naar de simpele dingen, onze studieboeken bestellen we ook via internet. Of voor oudere mensen de Albert Heijn thuisbezorgservice. Bestel het op internet, en je boodschappen worden thuis bezorgd. Het gaat allemaal onwijs snel en handig. Als ik zo om me heen kijk, ken ik geen mensen die niet gebruik maken van online shoppen. Jij wel? Ik denk niet dat dit ooit nog verdwijnt.

Gezonder leven

Er is een tijd geweest waar we door ons drukke leventje geen tijd vrijmaakte om wat gezonds te koken. Nee, het moest snel, en fastfood sloot daarbij aan op dat moment. Dit heeft geleidt tot ongezonde kinderen door een foute eetstijl en vele gezondheidsklachten zoals overgewicht en hart- en vaatziekten.

Men ging dit inzien en zette weer beide voeten aan grond. Dit kan zo niet langer. Men gaat veel meer letten op het gezond leven. Voeding moet een toegevoegde waarde hebben. De afgelopen jaren heeft het zogenoemde functional food (voedsel met toevoegingen) dan ook een enorme toevlucht genomen met producten als met calcium verrijkte melk (Calcium+), yoghurt met extra vezelfs (‘Goedemorgen’) en kauwgom met het gebitsbeschermende xylitol (Xylifresh).

Tegenover deze toevloed aan kunstmatige bereide producten staat een groeiende belangstelling voor biologisch en vers voedsel. Men gaat bewuster eten (microtrend). Ook leuk om dit te reflecteren op mijn eigen doelgroep. Het vooroordeel dat de student alleen maar friet eet en bier zuipt is niet juist, integendeel, 81% van de studenten haalt het aantal groentes en fruit wat we per dag binnen zouden moeten krijgen.

Ook de supermarkt moet een toegevoegde waarde hebben, want de consument besteed, in deze drukke tijden, minder tijd aan bereiding van de maaltijd. Daarvoor heeft de supermarkt iets bedacht: het ‘Ik kies bewust’ keurmerk. Dit is een keurmerk die een product kan krijgen wanneer deze voldoet aan de voorwaarden. Zoals eerder gezegd heeft men tegenwoordig weinig tijd door een druk leven. Wanneer ze in de supermarkt komen, zijn er zo veel producten, dat ze door de bomen het bos niet meer zien. Wat is nou gezond en wat is ongezond. Door dit keurmerk is het onderscheid makkelijk te maken. Het ‘Ik kies bewust’ keurmerk is dan ook de microtrend. De producten met het logo bevatten minder zout, suiker en verzadigde vetten. Er zijn in Nederland intussen meer dan 6.500 producten met dit Vinkje verkrijgbaar.

Ik vind dat de stichting ‘ik kies bewust’ er goed ingesprongen is op het feit dat men steeds minder tijd heeft om een gezond gerecht op tafel te zetten, en geen tijd heeft om uren in de supermarkt te speuren naar gezonde producten. Een erg goed alternatief! Wat vind jij?

Merel van Esch

Bronnen:

http://www.hetvinkje.nl/het_vinkje

Metro Donderdag 20 februari

Feminisme

Aletta Jacobs, 1912, wie kent haar niet. Als je deze naam hoort, denk je waarschijnlijk gelijk aan feminisme. Feminisme is dan ook de megatrend die ik wil uitlichten.

 

‘Het enige recht van de vrouw is de aanrecht’, wordt nog wel eens gezegd. Tegenwoordig is deze uitspraak totaal omstreden. Vrouwen betreden hoge posities op de arbeidsmarkt en zijn niet bij voorbaat huisvrouw.

 

Volgens de grondwet:

 

Artikel 1: Alle mensen worden vrij en gelijk in waardigheid en rechten geboren. Ze zijn begiftigd met verstand en geweten en behoren jegens elkander in een geest van broederschap te gedragen

 

Artikel 2.1: Een ieder heeft aanspraak op alle rechten en vrijheden, in deze verklaring opgesomd, zonder enig onderscheid van welke aard ook, zoals ras, kleur, geslacht, taal, godsdienst, politieke of andere overtuiging, nationale of maatschappelijke afkomst of andere status.

 

Artikel 23.3: Een ieder zonder enige achterstelling, heeft recht op gelijk loon voor gelijke arbeid.

 

Vroeger was dit andere koek. De vrouw was huisvrouw en de man zorgde voor het inkomen. Hier was bovendien niks tegenin te brengen.

 

Nu is dit gegeven totaal omgedraaid. Vrouwen gaan maar al te graag aan het werk en willen ook zorgen voor een inkomen. De mesotrend bij deze is dat steeds meer vrouwen aan het werk gaan. Wij, vrouwen, zijn niet alleen goed voor het aanrecht. Wij hebben hersens gekregen en kunnen, net als de man, evengoed een baan hebben. Met of zonder hoge functie.

 

Vrouwen zijn aan het werk, maar wat moet er dan gebeuren met de kids? Hier zie je een microtrend opkomen; steeds meer mannen worden huisman. Ze nemen de plaats in die de vrouw vroeger had. Wanneer dit niet het geval is, zie je ook veel kinderen naar de crèche gebracht worden. Het hoeft niet meer zo te zijn dat de vrouw geen baan heeft en thuis de huisvrouw speelt. Dat staat niet meer voor zich.

Een op de vijf vrouwen is de voornaamste én enige verdiener in huis. In de jaren ’60 was dit slechts 4 procent van de vrouwen.

 

Wat vind jij, deze verandering van huismoeder tot huisvader is logisch of vind je dat het vroeger beter was verdeeld?

 

http://www.telegraaf.nl/vrouw/actueel/20356024__Steeds_meer_mannen_huisvader__.html