Home » Articles posted by feyonavanmiddelaar

Author Archives: feyonavanmiddelaar

Op reis met… een Travel App

Er zijn het afgelopen jaar vele reis Apps ontwikkelt. Deze Apps beantwoorden alle vragen die tijdens de reis in je op komen en voeren je door alle onbekende landen en steden. [1] Een term die in de reisbranche steeds vaker wordt gebruikt is SoLoMo: social, local, mobile.

Via social media doen we reisinspiratie op en delen we onze reiservaringen. Tijdens het reizen wordt via Foursquare of Facebook de locatie gedeeld. Het inchecken bij hotels gaat steeds vaker gepaard met lokale aanbiedingen. Vervolgens wordt er via een Travel App gekeken naar verdere informatie over de locatie. Volgens Google worden smartphones tijdens het reizen onder andere gebruikt “om in te checken, onderzoek te doen naar nieuwe bestemmingen en reviews te bekijken van andere reizigers”. [2] De travel app is de microtrend op het gebied van reizen. In 2011 gebruikte 27% van de reizigers tijdens het reizen een smartphone, tegenover 9% in 2010. Deze trend zal de komende tijd alleen maar toenemen.

De mesotrend waaruit de Travel app trend voort is gekomen zijn smartphones. Altijd en overal mobiel zijn door middel van een smartphone. Dat gebeurt nu niet alleen maar in eigen land, maar ook op vakantie. Technologisering en mobiliteit zijn de megatrends die aan de voet staat van deze trends.

Toch kan deze trend op het gebied van mobiliteit nog grote stappen zetten. In Nederland kan men altijd gebruik maken van 3G. Maar hoe gaat dit in het buitenland? Van wifi spot naar wifi spot om de travel app weer te kunnen bekijken? Erg praktisch is het nog niet. Ik verwacht dan ook dat het over enkele jaren mogelijk is om bijna overal ter wereld gebruik te kunnen maken van 3G (of inmiddels 4 of 5G) mobiel internet. Daardoor zullen de Apps nog persoonlijker ingezet kunnen worden en zal de SoLoMo trend alleen nog maar toenemen.

Denk jij dat de huidige travel app slechts het begin is, of heeft de trend zijn hoogtepunt bereikt?

Feyona van Middelaar
1583303
22-02-13

[1] http://www.trendystyle.net/trends/2012-reistrends.html
[2] http://www.marketingfacts.nl/berichten/solomo-de-trend-in-travel

Hip tweedehands

Driekwart van de kleding uit mijn kast was een impulsieve aankoop. De helft van de kleding uit mijn kast heb ik zelfs nooit of nauwelijks aan. Dat is ontzettend zonde. In Nederland wordt jaarlijks 180 miljoen kilo kleding weggegooid. 70 Miljoen kilo daarvan wordt gerecycled.

Een microtrend die hier uit voort is gekomen is het ruilen van kleding. Vriendinnen die avonden organiseren om kleding onderling te ruilen of grote georganiseerde evenementen. Zo is er eerder dit jaar tijdens de Amsterdam International Fashion Week een kledingruil georganiseerd in het FOAM. Als toegang moest iedereen drie kledingstukken inleveren en iedereen kon met één volledige, gratis, outfit naar huis gaan.

Op mesoniveau hebben we het over milieubewustzijn. 65 Procent van de Nederlanders vindt zichzelf milieubewust. 70 procent hiervan doet aan het hergebruiken van producten zoals kleding.

De megatrend is duurzaamheid. Duurzaamheid is een trend die we al jaren horen en in diverse microtrends terug zien. We raken ons er steeds meer bewust van dat onze consumptie van de aarde komt en dat we iets terug moeten geven en zuiniger moeten zijn in de consumptie. Consumenten hebben de behoefte om duurzamer te kunnen consumeren en daardoor wordt er steeds meer duurzaam geproduceerd.

Een verwachtte trend is het inleveren van kleding. Momenteel kan dit slechts bij enkele winkels maar modeketen H&M heeft bekend gemaakt het inleveren van kleding mogelijk te maken vanaf 2013. In ruil voor de gebruikte kleding ontvangt de klant een tegoedbon die goed is voor 15% korting op een artikel naar keuze. [2]

Hoe duurzaam ben jij bezig? Houd je het bij af en toe een scharrelkipfilet of draag je ook tweedehandskleding?

Feyona van Middelaar
1583303
22-02-13

Bronnen
[1] http://www.duurzaamnieuws.nl/bericht.html?id=81289
[2] http://www.duurzaambedrijfsleven.nl/48500/oude-kleding-wordt-geld-waard-bij-hm/

Vervaging van fysieke en virtuele wereld

Google’s Project Glass heeft sinds de presentatie van zijn prototype een hoop rumoer gecreëerd. Is dit dé te verwachten trend van 2014? Project Glass is een bril waar een kleine computer is ingebouwd. Op de brilglazen kan informatie geprojecteerd worden zoals afbeeldingen of tekstberichten, zoals sms’jes, navigatie en het weer. Daarnaast is het ook mogelijk om foto’s te maken met Project Glass. Deze nieuwe gadget komt volgens Google dit jaar nog op de markt en gaat rond de $1.500,- kosten, omgerekend ruim €1100,-. [1] Ondanks dat Google Glass nog niet in de markt is, weten we wel nu al dat het een trend zal worden. Het is vernieuwend en sluit aan op onze huidige behoeften. Het heeft dan ook zeker een maatschappelijke meerwaarde en zal blijvende gevolgen hebben voor toekomstige ontwikkelingen.

 

glass_photos3

Deze trend staat nog in zijn kinderschoenen. De trend is wel al bekend, maar heel vernieuwend. Hoe Project Glass in werkelijkheid zal werken, zullen we later dit jaar meemaken. Als we Google moeten geloven, zal Project Glass alle functionaliteiten van een smartphone bevatten. Het is dan ook niet erg verrassend dat Apple niet veel later patent aan heeft gevraagd op Apple’s variant van Project Glass. Dit zullen de eerste producten zijn die Augmented Reality toegankelijk maken voor de consumentenmarkt. Hiermee wordt het schakelen tussen de fysieke en virtuele wereld vergemakkelijkt.

De mesotrend is de verschuiving en samenvoeging van de verschillende mediavormen. Waar we 10 jaar geleden nog een telefoon hadden waar we alleen mee konden bellen en sms’en, een computer alleen gebruiken om te surfen op het internet en een camera gebruikten om foto’s te maken, is dit nu samengevoegd in één medium. Wij hebben behoefte aan vereenvoudiging, maar tegelijkertijd willen we ook optimaal gebruik kunnen maken van de technologieën van vandaag.

“Hoe meer we online leven, hoe belangrijker ons offline leven wordt.”
Op maatschappelijk vlak zijn de megatrends digitalisering en technologisering de basis van deze ontwikkelingen. Adjiedj Bakas zegt ook wel “Hoe meer we online leven,  hoe belangrijker ons offline leven wordt. We leren de digitalisering,die nu de menselijke maat ontstegen is, beter te managen. Veel dingen die gevirtualiseerd waren worden teruggedraaid.” [3] Ook geeft Bakas aan dat de fysieke en virtuele wereld vervaagd.

Dit laatste geeft letterlijk aan wat er gebeurt als we kijken naar Project Glass: de fysieke en virtuele wereld vervaagd voor je ogen; het wordt een combinatie van beide.

Mijn vraag aan jullie is: is Project Glass, of een variant hier op, de toekomst van de smartphone?

Feyona van Middelaar
1583303
13-02-13

Bronnen
[1] http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2664/Nieuws/article/detail/3381041/2013/01/22/Google-topman-draagt-Project-Glass-in-de-metro.dhtml
[2] http://www.warc.com/Content/ContentViewer.aspx?MasterContentRef=b007d5c9-8ba2-4854-9490-7baf46c4ef81
[3] http://www.bakas.nl/?s=digitalisering&lang=nl&lang=nl

Werken volgens generatie Y

‘Het nieuwe werken’ is een veelbesproken trend. Een trend waarvan velen zich afvragen of het nieuwe werken (HNW) wel zo effectief is. Met HNW bepalen de werknemers waar, en wanneer zij werken. Dit kán thuis zijn, maar is dat niet per se. Het is een trend die ontzettend populair is, maar nog vol in ontwikkeling en niet altijd even gemakkelijk.

“Het Nieuwe Werken is een visie om werken effectiever, efficiënter maar ook plezieriger te maken voor zowel de organisatie als de medewerker. Die visie wordt gerealiseerd door die medewerker centraal te stellen en hem – binnen bepaalde grenzen – de ruimte en vrijheid te geven in het bepalen hoe hij werkt, waar hij werkt, wanneer hij werkt, waarmee hij werkt en met wie hij werkt. Recente ontwikkelingen in de ICT maken Het Nieuwe Werken technisch mogelijk en maatschappelijke ontwikkelingen maken het wenselijk.” (Dik Bijl). [1] Organisaties kunnen veel geld besparen door HNW. HNW is een ‘hot’ mesotrend en de term is inmiddels ingeburgerd. Toch zijn ook veel organisaties bang voor HNW en weten niet hoe zij deze trend op een goede manier in de organisatie kunnen implementeren.

Sharepoint, Dropbox, Google docs, WeTransfer
Inmiddels zijn er diverse microtrends die op deze trend inspelen. Dit zijn diverse online samenwerkingstools en platforms. Denk hierbij aan Sharepoint, Dropbox, Google docs en WeTransfer. Echter houdt één belangrijk punt veel organisaties tegen om van deze tools gebruik te maken: veiligheid. Daarom zijn er nu ook enkele oplossingen van Nederlandse bodem waar organisaties al hun vertrouwelijke gegevens veilig op kunnen slaan en kunnen delen via een intranet in de cloud. [2]

Ook een microtrend die is ontstaan vanuit HNW is ‘Bring Your Own Device’ (BYOD), die volgens Bright Migration aan het verschuiven is naar ‘Bring Your Own Tablet’ (BYOT) [3]. Bij deze nieuwe minitrend wordt er zakelijk steeds meer gebruik gemaakt van tablets. De microtrend die wij later dit jaar zullen zien, 4G internetsnelheid, zal de BYOT trend versterken.

Het einde is niet in zicht
Zonder de megatrend digitalisering zou HNW nooit een trend zijn geworden. Ook de trend technologisering staat aan het begin van de trendpiramide waarin HNW zich bevindt. Deze megatrends zijn trends waar wij, generatie Y, mee op zijn gegroeid en waarvan het einde nog lang niet in zicht is. Ik vraag mij dan ook af of wij, generatie Y, in de toekomst alleen nog maar zullen werken volgens ‘Het Nieuwe Werken’.

Overload aan tools en platforms
Persoonlijk werk ik ook via HNW. Ik werk flexibel: vanuit thuis, tussen colleges door of op kantoor. Mijn ervaring is dat HNW een uitdaging is. Juist de vele tools en platforms die HNW zouden moeten vergemakkelijken maken het moeilijker. Waarom? Omdat ze allemaal los van elkaar werken waardoor er chaos ontstaat. Bestanden niet kunnen vinden, links van WeTransfer die verlopen zijn en een Dropbox die vol staat. Ook moet je bij HNW jezelf kunnen motiveren en geen ‘negen tot vijf mentaliteit’ hebben.

Wat is volgens jullie de toekomst van ‘Het Nieuwe Werken’? Is deze trend aan zijn eind, of is dit slechts het begin?

Feyona van Middelaar
1583303
12-03-2013

Bronnen
[1] Aan de slag met Het Nieuwe Werken, Dik Bijl, 2009. Via http://www.google.nl/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=8&ved=0CGkQFjAH&url=http%3A%2F%2Fwww.blomer.com%2FPDF%2FHet_Nieuwe_Werken_Trend_of_toekomst.pdf&ei=6LUaUd_CA4Km0QWojoDoDw&usg=AFQjCNHVwqzZUY-qiJCHqI3onGUquY_N3g&sig2=6pz8j7wL5FegFYyHqhXvrQ&bvm=bv.42261806,d.d2k
[2] http://www.mett.nl/online+werkomgeving+voor+het+delen+van+documenten/default.aspx
[3] http://brightmigration.nl/blog/5-belangrijkste-it-trends-voor-2013-die-uw-organisatie-niet-mag-missen/

Pin it!

Vandaag de dag kun je via het internet alles delen met de wereld. Op welk evenement je bent geweest en hoe het was vertellen we op Twitter. Vervolgens bewerken we de foto’s via Instagram, delen we foto’s van het evenement via Facebook en Pinterest en voegen we nieuwe contacten toe op LinkedIn. De trend op het gebied van social media is Pinterest.

Pinterest is een social media platform waar je interesses met kunnen delen in de vorm van afbeeldingen. Via een digitaal prikbord kun je laten zien welk grafisch design je inspireert, wat je kledingstijl is, wat voor eten je lekker vindt en ga zo maar door. Pinterest is daardoor een ideaal platform om de nieuwste microtrends te spotten.

Pinterest is het snelst groeiende social media platform ooit. Vanwege deze snelle groei werd er in het begin gesproken over een hype, maar we kunnen ondertussen wel stellen dat we te maken hebben met een minitrend die zich nog in de opkomende fase bevindt. In maart 2010 Pinterest het gelanceerd door Ben Silbermann. Negen maanden later had het platform al meer dan 10 miljoen gebruikers. [1] Pinterest wordt niet alleen door consumenten omarmt, ook bedrijven zien de kansen van Pinterest in. Bedrijven kunnen inspelen op deze trend door Pinterest te integreren in hun online (inbound) marketing strategie.

De mesotrend is het continu willen delen van informatie met de buitenwereld via social media. Social media is vandaag de dag niet meer weg te denken. De diverse microtrends komen en gaan – denk aan Hyves. Hoe lang Pinterest een trend blijft en welke invloed het heeft kunnen we niet zeggen. Wat wel duidelijk is, is dat een groot deel van het sociale contact is verschoven van face to face naar online, naar social media platforms.

De megatrends zijn digitalisering en socialisering. De combinatie hiervan heeft geleid tot social media en Pinterest. Mensen hebben de behoefte om altijd en overal informatie met elkaar te kunnen delen.

De tegentrend van de social media trend is Social Media Stress (SMS). Uit onderzoek van de Nationale Academie voor Media & Maatschappij (mei 2012) heeft de social media trend verschillende gevolgen op jongeren tussen de 13 en 18 jaar. [2] Denk hierbij aan afhankelijkheid van smartphones en grote angst om iets te missen. Of Pinterest ook invloed heeft op deze tegentrends is niet bekend. De gemiddelde leeftijd van de gebruikers van Pinterest ligt namelijk hoger, tussen de 25 en 54 jaar.

Pinterest is een minitrend die veel te bieden heeft, niet alleen voor privé gebruik maar zeker ook zakelijk. Vandaar de vraag: moeten organisaties Pinterest in gaan zetten bij de online marketing strategie? Laten organisaties kansen liggen door geen gebruik te maken van deze trend, of is het inzetten van Pinterest weggegooid geld?

Feyona van Middelaar
1583303
11 februari 2013

Bronnen
[1] http://worldwideweb.plazilla.com/wat-is-pinterest-de-social-media-sensatie-het-digitale-prikbord
[2] http://www.communicatieonline.nl/nieuws/bericht/nationale-academie-voor-media-maatschappij-organiseert-ikbenoffline-dag/