Mentholsigaretten zijn cool

Sigaretten met een smaakje zijn al tijden een ‘hot topic’. De mentholsigaret zou misleidend zijn en mensen aanzetten tot roken. De shisha-pennen zorgen voor ongeruste ouders en de click-sigaretten gaan als warme broodjes over de toonbank, en over deze laatste wil ik het met jullie hebben.

Roken is slecht voor je, dat is ondertussen wel duidelijk. Door de in 2002 ingevoerde waarschuwingsteksten op de pakjes en het in 2008 ingevoerde rookverbod in de horeca kan niemand hier meer om heen.

Maar waarom blijken deze sigaretten met een klikbaar bolletje met mentholconcetraat in de filter dan zo’n succes?

De megatrend is bewust zijn van je welzijn. Natuurlijk, iedereen weet dat niét roken beter voor je is dan wel roken. Het rookverbod en de waarschuwende teksten op de pakjes maken je dit meer dan duidelijk.

De maxitrend is ‘het aantrekkelijker maken van roken’ – bedrijven in de tabaksindustrie moeten alles uit de kast trekken om mensen aan ’t roken te houden.

De microtrend hierbij zijn dan de sigaretten met smaakjes. Sigaretten met smaakjes zijn er al heel lang, maar de laatste tijd nemen steeds meer merken de ‘click-sigaret’ op in hun assortiment. Je kan dus stellen dat deze trend op zijn hoogtepunt is. Mentholsigaretten zijn niet alleen meer voor oude vrouwtjes, maar ook steeds meer jongeren beginnen deze te roken. De mentholsigaret is geaccepteerd.

Aan de andere kant is er ook een tegentrend te signaleren. Lucky Strike en Camel brengen sinds kort sigaretten op de markt die ‘geen additieven’ bevatten. Dit zijn ‘pure’ sigaretten zonder enige toevoegingen. Zelfs de pakjes zijn van ecofriendly onbewerkt karton.

Ze zeggen dat deze sigaretten met smaakjes leidden tot meer jonge rokers, ben jij het er mee eens? Vind je dat (net als in België) sigaretten met toegevoegde smaakstoffen verboden moeten worden?

Mike Jeurissen

http://www.rtl.nl/components/actueel/editienl/nieuws/2013/w11/wat-8-jarigen-roken-op-het-schoolplein.xml

http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2664/Nieuws/article/detail/3366124/2012/12/20/De-mentholsigaret-is-misleidend-en-moet-worden-afgeschaft.dhtml

http://www.nu.nl/binnenland/3413482/trimbos-raadt-gebruik-shisha-pen-af.html

Slow Food is Good Food

Jaarlijks wordt er door de consument 700 miljoen euro uitgegeven aan kant-en-klaar maaltijden. Dit is 2 procent van de totale jaaromzet van supermarkten. 94 Procent van de huishoudens koopt weleens een kant-en-klaar maaltijd. Deze cijfers laten zien dat dit een behoorlijke trend is waar verschillende varianten op bestaan. Mensen kopen kant-en-klaar maaltijden om verschillende redenen, bijvoorbeeld omdat ze geen zin hebben om te koken of er geen tijd voor hebben.

Er zijn drie soorten kant-en-klaar maaltijden die geordend zijn in de houdbaarheid. Zo heb je kant-en-klaar maaltijden die binnen twee dagen gegeten moeten worden en bijvoorbeeld diepvries kant-en-klaar maaltijden die lange tijd houdbaar zijn.

De trend van de kant-en-klaar maaltijd gaat tegenwoordig samen met de trend dat mensen iets gezonds en vers willen eten. Supermarkten spelen daarop in door er een authentiek label aan te koppelen en de ingrediënten zo puur mogelijk proberen te houden. De kant-en-klaar is een microtrend. De trend die hierboven zit is de gemakzucht/automatisering. Mensen zijn door de technolisering (de megatrend) steeds meer gewend geraakt aan ‘gemakkelijk’.

Ook hier is een tegentrend te signaleren: Slow Food. De Slow Food beweging zet zich af tegen de zogenaamde fastfood en beoogt de culturele of traditionele keuken te behouden en daarmee ook het oorspronkelijk gebruik van gewassen, zaden, dieren en landbouwgebruiken van een regio.

De kant-en-klaar trend is op dit moment op zijn hoogtepunt. Bedrijven als thuisbezorgd.nl en JustEat.nl profiteren hier vol op van.

Wat denk jij? Gaat uiteindelijk de kant-en-klaar maaltijd de ‘ambachtelijk huisgemaakte pot’ vervangen?

Met de billen bloot

ImagePoedelnaakt gaan is de trend. Bedrijven moeten open en transparant zijn. Want als je trots en eerlijk bent, heb je niets te verbergen. Consumenten willen een volledige kijk in de keuken. Ze geloven niet langer naïef in mooie verkooppraatjes en commercials, maar willen zien waar hun geld naar toe gaat. Op het internet deelt iedereen schaamteloos informatie over zijn leven en betrouwbare gegevens lekken openbaar uit. Alles is open, dus wordt dit ook van bedrijven verwacht. Als reactie hierop worden ‘Reviews’ steeds belangrijker èn kostbaarder.

In deze tijden van crisis kunnen bedrijven er niet meer omheen. Om vertouwen te winnen zullen ze open moeten zijn. Merken moeten actief bewijzen dat ze niets te verbergen hebben. Want het wantrouwen onder consumenten stijgt. (Edelman, 2013) Om dit te bereiken moeten merken zich van hun menselijke kant laten zien. Van een eerlijk bedrijf met karakter verwacht een consument geen perfectie. Sterker nog, zonder zwakheden of tekortkomingen vinden mensen het moeilijk om oprecht te vertrouwen. (Trendwatching, april 2012)

Om transparant te kunnen opereren zullen merken zelf wel volledig achter hun producten moeten staan. Daarom hangt deze trend ook zeker samen met duurzaamheid en betrokkenheid. Een merk met een sociaal dna zal zich makkelijker open kunnen stellen.

Maar ook afstandelijkere bedrijven kunnen niet onder de trend uit komen, die groeit onder invloed van de steeds dominantere online cultuur. De omgangsnormen op het internet zijn direct en open. Massa’s mensen delen alle wetenswaardigheden van hun eigen leven en verwachten ditzelfde van bedrijven. Daarnaast lekken steeds meer gegevens openbaar uit en verspreiden meningen zich sneller dan ooit. Om online je betrouwbaarheid te bewijzen, worden vaak reviews ingezet. Dit zijn beoordelingen van mensen over een bepaalde dienst, product of merk.

In bepaalde sectoren zijn reviewsites haast tot bijbels uitgegroeid onder consumenten. Vooral bij aanschaf van producten duurder dan 50 Euro, elektronische apparaten, diensten en vakanties hebben de beoordelingen een grote waarde. (EuroPNstyles, september 2012)  De reviewtrend groeit nog steeds. 70% van de Nederlandse consumenten zoekt online naar informatie over een product of dienst voordat er wordt overgegaan tot een eventuele koop. (Tribal Internet Marketing, juli 2012) 

Inspelend op de trend transpiratie tonen steeds meer bedrijven de reviews direct op hun eigen website. Dit wordt door consumenten gewaardeerd. Zelf naakt gaan, wekt vertrouwen op en zorgt voor een mildere beoordeling.

Door Marieke L’Ortye

Oost west, thuis best!

Vakantie. Iedereen heeft er behoefte aan. Helaas zit het economisch niet echt mee de laatste jaren. Door de economische crisis moet er flink bezuinigd worden. Iedereen heeft er last van en niemand kan het oplossen. Toch moeten we niet vergeten om te blijven genieten van het leven. Een vakantie verdient iedereen. Niet alleen omdat je even tot jezelf kunt komen, maar ook om mooie plekken, verhalen en bezienswaardigheden te ontdekken.

Vanuit Amerika is de Staycation overgewaaid. Ookwel de thuisblijfvakantie genoemd.  Door de crisis die inmiddels een megatrend vormt verkiezen mensen een thuis vakantie boven een vakantie naar het buitenland. Hoewel het voor sommige mensen heel saai klinkt kan een vakantie rondom je eigen huis ontzettend spannend en verrassend zijn. Waarschijnlijk heb je het kleine kerkje op de hoek nooit gezien als monument. De grachten waar je normaal over bruggen fietst heb je misschien nog nooit vanaf het water gezien. Tijdens een Staycation kun je de buurt op je gemak eens goed verkennen. Hoe leuk is het als je het ‘oerverhaal’ van je stad kent en weet waarom de straten en gebouwen de namen hebben die ze hebben?

Deze trend is ontstaan omdat mensen ontzettend druk zijn en door financiële nood. Vakantie brengt vaak stress met zich mee. Koffers moeten worden ingepakt. Accommodatie en vervoer moet worden geregeld en het kost vaak een hoop geld om naar een leuke bestemming te gaan. Mensen hebben behoefte aan een makkelijke oplossing voor deze negatieve aspecten.

Door de drukte van het dagelijks leven beseffen mensen amper wat voor moois ze eigenlijk in handen hebben. Door middel van een Stayvacation kun je genieten van leuke nieuwe spots, heerlijk in je eigen bed slapen en voor een klein budget een hele dag op pad zijn.  Bij deze trend komt het ‘toerist spelen in eigen land’ naar boven. Voor een mooie vakantie hoef je niet op reis. Oost west, thuis best!

Afbeelding

Bronnen:

–       http://www.secondsight.nl/travel/trends-in-travel-2011/

–       http://pretwerk.nl/topnieuws/staycation-nieuwste-trend-in-nederland/13732

–       http://plazilla.com/staycation-de-nieuwste-vakantierage

–       http://devakantieportal.nl/artikelen/uitgelicht/442-staycation

Het gras is altijd groener!

In de chaos en drukte van een grote stad is het laatste wat je  verwacht een groene moestuin. Toch komt dit beeld steeds vaker naar voren. In de VS spreekt men al een geruime tijd van ‘ The Green Revolution’. In Nederland zie je het ook steeds meer.

Onze eerste gedachte bij het houden van moestuintjes zijn ouderen, vaak gepensioneerde mensen die een hobby zoeken of een leuk tijdverdrijf en daarom besluiten om zich te richten op het kweken van hun eigen voedsel. Echter heeft deze opkomende trend zich ontpopt in een, voor sommige mensen, onlogische doelgroep. De vraag naar ‘kastjes’ is juist bij jonge gezinnen erg in trek. Het motief van deze groene ouders is dat ze hun kinderen willen leren hoe je plezier kunt hebben in het kweken van voedsel en de kinderen te laten zien waar voedsel vandaan komt.

De trend van eigen groente kweken is ontstaan uit het gezonder willen leven dat de bevolking nastreeft. Steeds meer mensen zijn zich bewust van schadelijke stoffen waarmee groente en fruit worden bespoten. Door je eigen producten te kweken weet je zeker dat het puur natuur is.

Deze megatrend die de bevolking voor ogen heeft genomen is ook op maxi en microtrend niveau te vinden. Mensen willen steeds gezonder leven. Mensen zijn op zoek naar bewuste keuzen. Winkelketens haken daar goed op in. Albert Heijn heeft een hele productenlijn ‘ Puur en Eerlijk’ met daarin de meest biologische en natuurlijke producten. Ook de ‘Ik kies Bewust’ logo van voedingscentrum heeft een emotionele betekenis gegeven aan producten bij de consument.

Echter zijn gelooft niet iedereen in de betrouwbaarheid van de eerlijke en verse producten die in de winkel worden aangeboden. We zien namelijk niet voor niets een tekort ontstaan van moestuintjes. De grote steden in ons kikkerlandje zijn er klaar voor. Boven op daken en midden in het centrum van de stad ontstaan daarom steeds meer kassen en moestuinen. Kom maar door met de Dutch Green revolution!

Afbeelding

Bronnen:

-http://www.werkendehanden.be/arbeidszorg-limburg/sociale-tuinier-volkstuintjes

-http://www.acd-kassen.nl/nl-8641-4781-6320-sitemap-kas-volkstuin.html

http://www.onvoltooidverleden.nl/index.php?id=349

Festivalletje hier en daar!

De 24-uurs economie. Het is een begrip die iedereen kent maar niemand weet precies wat het inhoud. Althans, dat weten ze wel. Men weet dat het een trend is die niet meer ophoud en zegt dat ze er moe van worden. Iedereen is 24/7 druk. Met zijn werk, gezin, huishouden, studie en met elkaar. Vooral het laatste is het punt waar we niet meer onderuit komen. Door alle nieuwsgierigheid die mensen naar elkaar hebben zijn en technische uitvinden ontstaan als Facebook, Twitter en Hyves. Mensen willen van alles en elkaar op de hoogte blijven.

Afbeelding

Toch merk je ook dat mensen willen ontsnappen aan de 24-uurs economie. Een tegentrend die ontstaat is het juist bewust opzoeken van mensen. Persoonlijk contact hebben met elkaar. Samen een dag weg. Naar de sauna, naar het strand of naar een festival. Waarom zijn festivals zo populair? Men heeft behoefte om te ontsnappen uit de werkelijkheid. Voor 1 dag mag en kan je alles doen wat God verboden heeft. Je hebt geen verplichtingen en kunt genieten van (meestal) de zon, vrolijke mensen en gezelligheid. Een festival creëert saamhorigheid binnen de bevolking. Een aantal dagen per jaar kun je samen met andere muziekliefhebbers genieten van het geluid, de sfeer en het gevoel die alleen een festival met zich meebrengt.

Er heerst een positieve vibe over festivals. Het publiek is onverzadigbaar. Al jarenlang bezoeken mensen festivals. Zelfs in z’n grote maten dat er binnen de festivalscene zelfs een trend ontstaat. De zogenoemde Intieme festival is een microtrend die deze zomer zijn hoogtepunt bereikt. We hebben het nu over de kleinschalige festivals. Deze festivals zijn zo in trek omdat het mensen een nog specialer gevoel geeft. Omdat iedereen alles van elkaar wilt weten en iedereen wordt meegezogen in de drukte van het normale leven hebben mensen behoefte aan iets unieks. Ze willen erbij horen. Weg uit het standaard plaatje.

Wanneer men naar een klein festival gaat komen ze nog dichter tot elkaar. Je deelt iets unieks, wat je niet met iedereen kunt delen. Je hebt er een nieuwe ervaring bij. Je blinkt uit op Facebook, Twitter en Hyves omdat je iets nieuws te vertellen hebt. Dus iedereen die vast zit in zijn saaie leven, die 24/7 hetzelfde doet en wilt ontdekken hoe fijn het is om 1 te zijn met jezelf en andere muziekliefhebbers. Ga naar een festival! Een unieke, kleine, bijzondere en speciale uitvlucht om 1 dag te zijn wie je wilt zijn.

Bronnen:

–       http://www.faceculture.nl/weblog_detail.php?id=21

-http://www.volkskrant.nl/vk/nl/10904/Muziekfestivals/article/detail/3441585/2013/05/15/Intiem-en-klein-dat-is-de-trend-dit-festivalseizoen.dhtml

Reinig jezelf!

Vele discussies ontstaan er als je aan een groep mensen vraagt of ze voor of tegen een multiculturele samenleving zijn. Allochtonen komen Nederland binnen en brengen hun eigen cultuur met zich mee. Of je nou voor of tegen de komst van allochtonen bent, dat ze Nederland wereldwijzer maken is een feit. Dat is te merken aan de opkomende trend binnen wellness en ontspanning.

Kon je vroeger vooral genieten van een warm bad of een heerlijke massage. Tegenwoordig is het vooral hip wanneer je geniet van hammam, een  Turks badhuis,  overgewaaid uit Turkije en het betekend letterlijk het verspreiden van warmte.

Afbeelding

De reden dat steeds meer mensen voor een badhuis kiezen is omdat het ontspanning brengt. Ondanks dat bijna iedereen een badkamer heeft blijft men naar een badhuis gaan. Men doet dat omdat ze in een badhuis het gevoel krijgen dat ze volledig worden gereinigd. Niet alleen zozeer het vuil van je af spoelen, maar vooral je poriën reinigen vinden mensen een aangenaam gevoel. Mensen hebben behoefte aan rust in hun hoofd en rust in hun lichaam. Door deze drukke tijden wil men ontsnappen uit de chaos en een rust moment pakken.

Ook zie je als groeiende trend dat men zich steeds bewuster wordt van hun gezondheid. Overal kun je detoxen, gezonde drankjes kopen en onbespoten groente halen. Mensen zijn op zoek naar biologische producten en consumeren voornamelijk gezonde producten. Maar alleen dat vind men niet genoeg. Je kunt je lichaam pas echt reinigen als ook de ziel gereinigd wordt. Doordat de bevolking zich nu bewust daarvan wordt willen ze volledige reiniging. En daardoor kiest men eerder voor ontspanning en reiniging in een badhuis dan voor een snelle douche.

Bronnen:

–       http://www.vakantieveilingen.nl/beauty/hammam.html?gclid=COHRpIWfn7cCFSXLtAod4HEA-g

–       http://www.groene.nl/commentaar/2012-09-07/het-waarom-van-de-marokkaanse-   hammam

–       http://www.hammam.nl/hammam-den-haag

Auteurs